Японская/совершенная модель Попытки объяснить секрет успешности японских предприятий, сделанные такими авторами, как У. Оучи (1981) и Р. Паскаль и А. Атос (1981), привели к созданию теории о том, что наилучший способ мотивировать работников – это добиться их полной

Усиление конкурентной позиции Привычки потребителей – конкурентное преимущество. Продукты, меняющие привычки, менее уязвимы перед атаками со стороны других компаний.Многие предприниматели наступают на одни и те же грабли: создают продукты, лишь ненамного лучше

Несовершенная конкуренция -- конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая является абстракцией и практически не существует в реальной жизни, а только в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается практически повсеместно. Большинство реальных рынков в современной экономике -- это рынки несовершенной конкуренции.

Признаки несовершенной конкуренции:

• · наличие входных барьеров в отрасль;
• · дифференцированность продукции;
• · основная доля продаж приходится на одного или нескольких производителей-лидеров;
• · возможность контролировать полностью или частично цену на свою продукцию.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. когда MC = MR) наступит тогда, когда средние издержки не достигнут своего минимального уровня, а цена будет выше средних издержек:

(MC = MR) < AC < P

Примеров рынков несовершенной конкуренции можно привести привеликое множество. К ним можно отнести рынок газированных напитков во главе с компаниями-лидерами Coca-Cola и Pepsi, рынок автомобилей (Toyota, Honda, BMW и др.), рынок бытовой техники и электроники (Samsung, Siemens, Sony) и др.

Существуют такие виды несовершенной конкуренции как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Таблица 1. Виды рыночных структур несовершенной конкуренции

Общие черты несовершенной конкуренции

Подавляющее большинство реальных рынков -- это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка) действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и

Свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.

Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие барьеров проникновения в отрасль;

3. неоднородность продуктов;

4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов -- тем просто больше негде взять этот продукт.

Как и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние.

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

Действительно, при совершенной конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится и цена хлеба сохранит свою величину.

Напротив, наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение «жигулей», то возникнет дефицит легковых автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

• · неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
• · абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
• · абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
• · абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
• · абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
• · наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
• · стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
• · отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

Однако практически ситуации, когда все эти условия присутствуют, не может быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции.

Конкур енция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Различают совершенную и несовершенную конкуренцию

Совершенная конкуренция — это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной (совершенно заменяемой) продукции.

Несовершенная конкуренция в отличии от совершенной ограничена влиянием монополий и государства.

Различают следующие модели несовершенной конкуренции:

Конкуренция как фактор маркетинговой среды

Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства. На рис. 1 представлено основное отличие монополии и конкуренции.

Рис. 1 Отличие конкуренции от монополии

1. Инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации.
2. Специальная таможенная политика.
3. Расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.

Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу.

Выделяется несколько типов конкурентных структур, специфика которых должна быть учтена при создании и реализации программ маркетинга предприятий, работающих в условиях того или иного типа структуры.

I. имеет место тогда, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет замены.

1. В силу того, что предприятие не имеет конкурентов, оно полностью контролирует поставки этой продукции и, в качестве единственного продавца, может создавать барьеры для потенциальных конкурентов.
2. В реальном мире монополии, которые существуют до настоящего времени, — это некоторые организации по оказанию коммунальных услуг, такие, как электричество и кабельная передача информации, они в значительной степени регулируются правительственными органами. Существование естественных монополий допускается, так как для их развития и эксплуатации требуются гигантские финансовые ресурсы; небольшое число организаций может сконцентрировать такие ресурсы, чтобы, к примеру, составить конкуренцию местной электрической компании.
3. Главная цель маркетинга в условиях монополии — контролировать рынок и поддерживать уникальность товара.

II. имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.

1. Продукция, производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
2. К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
3. В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
4. Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.

III. имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.

1. Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
2. Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.

3. Важны отличительные особенности товаров.

IV. , если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.

1. Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
2. Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
3. Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
4. Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
5. Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
6. Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.

Типы конкуренции:

1. Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
2. Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.
3. Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка.

Выделяются также две основные группы методов конкуренции: ценовые, неценовые.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Понятие свободной или совершенной конкуренции. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции. Монополистическая или несовершенная конкуренция. Конкуренция в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция.

курсовая работа , добавлен 14.08.2011


Конкуренция. Виды конкуренции. Функции конкуренции. Предложение. Определение предложения. Закон предложения. Эластичность предложения. Предложения в условиях совершенной конкуренции. Теория совершенной конкуренции Ф. Найта. Совершенная конкуренция.

курсовая работа , добавлен 02.03.2002


Сущность и виды конкуренции, условия ее возникновения. Основные функции конкуренции. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная и монополистическая конкуренция. Олигополия и чистая монополия. Особенности конкуренции в России.

реферат , добавлен 02.03.2010


Методологические и практические аспекты функционирования рынка несовершенной конкуренции. Теории чистой монополии и олигополии. Понятие и основные черты теории совершенной конкуренции. Важнейшие задачи политики защиты и развития конкуренции в России.

курсовая работа , добавлен 24.12.2014


Понятие конкуренции как экономической категории, её основные элементы. Совершенная и несовершенная конкуренция как важнейшие элементы рыночного механизма. Современные подходы к трактовке проблем совершенной и несовершенной конкуренции. Способы их решения.

курсовая работа , добавлен 26.06.2016


Понятие конкуренции. Основные рыночные структуры. Недостатки модели совершенной конкуренции. Общая, средняя и предельная выручка. Малый бизнес в России и совершенная конкуренция. Факторы, диктующие общие условия функционирования того или иного рынка.

реферат , добавлен 30.01.2015


Характеристика и анализ рынков совершенной конкуренции и монополии, их сущность и принципы. Основные различия структуры и механизма функционирования этих рынков. Входные барьеры как причина различий между монополистическим и конкурентным рынками.

курсовая работа , добавлен 12.11.2008


Совершенная конкуренция. Спрос и предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Объем выпуска и реализации в условиях совершенной конкуренции. Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия.

курсовая работа , добавлен 27.07.2007

Важнейшей чертой рыночных отношений является конкуренция. В зависимости от способов ее осуществления различают совершенную и несовершенную конкуренцию. К условиям, определяющим характер конкуренции, относятся число продавцов и покупателей, количество и размеры фирм, тип продукта, условия входа в отрасль и выхода из отрасли, доступность информации и др. Однако важнейшим фактором, характеризующим совершенную и несовершенную конкуренцию, является степень влияния продавца либо покупателя на рыночную цену.

Рыночная структура - это тип рынка, для которого свойственны те или иные характерные проявления названных условий, которые предопределяют поведение субъектов рынка. Особенностями конкретной структуры рынка выступают также степень монопольной власти продавцов и покупателей, уровень их взаимозависимости, характер форм и методов конкуренции.

Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из субъектов рынка (продавцов или покупателей) не способен оказать существенного влияния на цену.

• - большое число продавцов;
• - большое число покупателей;
• - однородность производимой в отрасли продукции;
• - свободный вход на рынок и выход с рынка;
• - свободный перелив капитала между отраслями;
• - равный доступ экономических агентов ко всем видам информации;
• - рациональное поведение всех субъектов рынка, преследующих собственные интересы, их сговор в любой форме невозможен.

На совершенно конкурентном рынке покупателям однородной продукции безразлично, продукцию какой фирмы выбрать. К состоянию рынка совершенной конкуренции близки рынки овощей и фруктов (картофеля, бахчевых, яблок и т.д.). Так как покупателей и продавцов однородной продукции очень много, это означает, что все они являются ценополучателями, т.е. ни один из них не способен существенно повлиять на цену.

Кроме того, обладая полной информацией о характеристиках продукта и ценах на него, а также технологиях и ценах на факторы производства, в условиях мобильности капитала рыночные агенты мгновенно реагируют на изменения рыночной конъюнктуры, поэтому на рынках совершенной конкуренции всегда складывается единая цена на товары и услуги.

Фирма, реализующая продукцию на совершенно конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой. Эти фирмы не способны воздействовать на цену, поэтому выступают как принимающие цену.

Спрос на продукцию фирмы - совершенного конкурента является абсолютно эластичным, поэтому кривая спроса представляет собой горизонтальную линию (рис. 7.1).

Рис. 7.1.

Это означает, что фирма, действующая на рынке совершенной конкуренции, может продать любое количество блага по цене Р Е либо ниже ее. Однако при любой цене выше равновесной объем спроса на продукцию данной фирмы будет равен нулю.

Вместе с тем на рынке совершенной конкуренции взаимодействует множество продавцов и покупателей. Кривая спроса при этом имеет отрицательный наклон, когда показываются все возможные комбинации выбора покупателя (рис. 7.2).

Совершенно конкурентная фирма, являясь ценополучателем, рассматривает цену как данность, не зависящую от объема производства. Поэтому при выборе объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль, фирма будет рассматривать свой выпуск как величину постоянную.

Рис. 7.2.

Свободный вход на рынок и выход с рынка гарантируют, что между производителями не возникнет соглашение о повышении цен посредством снижения объемов производства, так как любое повышение цен привлечет на рынок новых продавцов, что увеличит величину предложения блага. Предложение конкурентного рынка и рыночный спрос на продукцию уравниваются при цене равновесия. Взаимодействие между спросом и предложением в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде представлено на рис. 7.3.

Рис. 7.3.

Для всего рынка (в отличие от отдельной фирмы) она имеет нормальный вид, соответствующий закону спроса. Точке равновесия (?) соответствуют равновесная цена (Р?) и равновесный объем продаж (Q ?). Равновесие в условиях совершенной конкуренции является устойчивым, так как фирмы, формирующие рыночное предложение, не заинтересованы в его нарушении.

В долгосрочном периоде равновесие является еще более устойчивым. Это обусловлено тем, что вход на совершенно конкурентный рынок и выход с него является совершенно свободным, а уровень прибыльности становится регулятором используемых в данной отрасли ресурсов. Свободный перелив капитала между отраслями означает, что при смене вида деятельности производитель без потерь сможет реализовать стремление переместить свой бизнес в иную сферу деятельности. Таким образом, перспектива получения экономической прибыли привлекает в отрасль новых производителей, а угроза экономических убытков способна отпугнуть объем применяемых в ней ресурсов, переместив часть из них в другие отрасли. Механизм формирования долгосрочного равновесия фирмы на совершенно конкурентном рынке представлен на рис. 7.4.

Рис. 7.4.

конкуренции

Допустим, что на совершенно конкурентном рынке неожиданно возрос спрос и кривая спроса переместится из положения D в положение D v Тогда рыночное равновесие будет достигнуто в точке Е г при цене Р г и равновесном объеме продаж Q a . Но в этом случае фирмы значительно повысят предложение, так как будут рассчитывать на получение более высокой прибыли. Кроме того, в рынок войдут новые производители. Следствием этого станет увеличение предложения и смещение кривой предложения сначала в положение S 1; а затем и S 2 , пока экономическая прибыль не станет равна нулю. Тогда приток в отрасль новых производителей иссякнет, а рыночное равновесие восстановится при цене Р Е, но при увеличении продаж до величины Q 3 .

Рынок совершенной конкуренции обладает как достоинствами, так и недостатками. К достоинствам относится стремление производителей к снижению издержек производства, что связано с необходимостью постоянно внедрять новые технологии организации производства и управления. Более того, и фирма, и отрасль в целом работают без дефицита и затоваривания, так как механизмы свободной конкуренции поддерживают рыночную структуру в равновесном состоянии. Следовательно, рынок совершенной конкуренции может функционировать без вмешательства государства, так как способен к саморегулированию.

Вместе с тем совершенно конкурентный рынок не лишен недостатков. Работающие на нем фирмы зачастую являются субъектами малого бизнеса, не способны обеспечить концентрацию ресурсов для достижения эффекта масштаба и внедрения наиболее эффективной техники и технологии. Это сдерживает научно-технический прогресс и быстрое распространение инноваций, что является обычным явлением для рынка, на котором действуют крупные производители, обладающие средствами для финансирования дорогостоящих научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, результаты которых с точки зрения коммерциализации могут быть предсказуемы.

Наконец, следует отметить еще одно важное обстоятельство: совершенно конкурентный рынок - это идеальная модель рыночной структуры, в современных условиях не функционирующая в чистом виде ни в одной из отраслей. На реальном рынке в строгом смысле не существует абсолютно однородных продуктов (даже одни и те же туфли, но разных размеров, нельзя рассматривать как полностью идентичные товары). На нем, как правило, действуют разные по величине фирмы, являющиеся многопродуктовыми, в той или иной степени нарушаются условия совершенной конкуренции и формируются рыночные структуры несовершенной конкуренции.

Тематические материалы:

Стало известно, где скрывается экс-владелец «Черкизона» Тельман Исмаилов Где сейчас хозяин черкизона исмаилов

Новый закон: исключать из СРО за долги по членским взносам нельзя

Беренис эббот фотографии

Сценарий сказки для детей средней группы Сценарии сказок для 4 лет

Права и обязанности водителя автомобиля скорой медицинской помощи

Татуировка феникс: значение и фото

Русское деревянное зодчество Гладков С

Как происходит определение массы нефтепродукта?