Жалюзи – это функциональное устройство, плавно регулирующее световой поток и служащее для защиты помещения от прямых солнечных лучей. Кроме того, они используются для декорирования углублений в стенах и ниш, вместо дверей в гардеробных и открытых шкафах, в качестве ширм и офисных перегородок. Изделие представляет собой систему, состоящую из множества соединенных пластинок (ламелей), расположенных вертикально или горизонтально.
Современные жалюзи обладают следующими характеристиками: они эстетичны, удобны в эксплуатации, экономичны, долговечны, не препятствуют поступлению потока свежего воздуха, позволяют регулировать уровень освещенности помещения, представлены огромным разнообразием конструкций, текстур и материалов, а также очень просты в уходе. Современное высокотехнологичное производство обеспечивает любые виды жалюзи максимально высоким качеством, надежностью и комфортом в использовании.
Стоит также отметить следующую наметившуюся тенденцию - сегодня все более востребованной становится именно эстетическая функция жалюзи, благодаря которой они постепенно превращаются из солнцезащитных систем в элемент декора и используются как в офисных помещениях, так и для декорирования окон жилых комнат.
Жалюзи применяются, без преувеличения, повсеместно:
Потребителями этих изделий будут как предприятия , так и частные лица , приобретающие жалюзи для своих домов, загородных коттеджей и дачных строений, а также магазины строительных материалов и товаров для дома (читайте сильную статью ), мебельные фабрики.
При такой высокой востребованности продукции сбыт не является серьезной проблемой. Стоит, однако, отметить, что в данном бизнесе присутствует факт сезонности - при достаточно стабильных продажах в течение года, в летнее время спрос на жалюзи существенно возрастает.
Жалюзи классифицируют по их основным характеристикам:
Комплектация линии для производства жалюзи зависит, прежде всего, от вида выпускаемой продукции.
Так, например, вертикальные жалюзи потребуют весьма скромных производственных площадей (20 кв. м) и инвестиций, измеряемых тысячами рублей - понадобятся пила по металлу, пресс для обработки ткани и швейная машина. Производство рулонных штор подразумевает наличие верстака и пилы по металлу. Собираются рулонные шторы практически в любом помещении вручную, а нарезку ткани можно заказать у ее поставщика.
Более существенных инвестиций и наличия особого оборудования потребует производство горизонтальных жалюзи.Для изготовления продукции необходимы ручные прессы для обработки нижней и верхней рельс, а также специальный станок - ручной, полуавтоматический или автоматический.
Современные станки обладают характеристиками, необходимыми для эффективного выпуска качественной продукции, а их ассортимент удовлетворяет потребностям производств различных мощностей:
Рассматривая производство горизонтальных жалюзи, стоит отметить, что особенно выгодное направление в данном сегменте - изготовление жалюзи PRiS, специально предназначенных для ПВХ-окон. Основное производственное оборудование в данном случае - от ведущего производителя Magnum-Metal стоимостью около 17 000$. Минимальная площадь, необходимая для организации такого производства - 50 кв. м. Дороже обойдутся станки большей производительности - полуавтоматический М 450 - 24 000$ и автоматический М 4000 - 100 000$ .
Запуск производства горизонтальных жалюзи PRiS, основанный на покупке станка М 600/4Р Isolite, потребует следующих капитальных затрат:
Итого, для осуществления данной бизнес-идеи, необходимо ~ 0,8 млн. рублей первоначальных инвестиций.
Средняя отпускная цена 1 кв.м жалюзи PRiS - 1200 рублей за кв.м. Таким образом, при продаже 100 кв.м жалюзи в месяц, выручка от реализации этих изделий составит около 1,2 млн. рублей. Рентабельность бизнеса высока и приближается к 80 %. При приведенных условиях первоначальные инвестиции окупятся за довольно короткий срок - от нескольких месяцев до полугода.
Вложения : от 600 000 рублей
Окупаемость : от 4 месяцев
Решившись на построение бизнеса, важно найти нишу для деятельности. Ведь услуга или товар, которые будут распространяться, должны быть, в первую очередь, востребованы. На сегодняшний день неплохую прибыль может принести бизнес по производству рулонных штор. Давайте разберем его подробно в этой статье.
Рулонные шторы пользуются спросом, поэтому данный бизнес окупит себя быстро.
Реализовать товар можно:
Популярностью рулонные шторы пользуются из-за удобства и практичности в эксплуатации, а также способности сочетаться с любым интерьером. Перед тем, как запустить производство, нужно изучить состояние рынка в том городе или регионе, в котором планируется предпринимательская деятельность. Ведь если на этом поприще есть конкуренты, то нужно задуматься о своей конкурентоспособности.
Чтобы реализовать данный вид деятельности быстро и в короткие сроки необходимо подготовить помещение, обустроить его, купить оборудование и материал. Для помещения потребуется мебель, канцелярия и бытовая техника. Для производства нужно закупить машинку для проклеивания скотча, стол для нарезки ламелей, механизм для обработки края ткани.
Чтобы создать широкий ассортимент продукции вам потребуется различного рода ткань, скотч и комплектующие (заглушка нижней балки, крепления к потолочной поверхности, самоблокирующийся механизм, пластиковая цепочка, алюминиевые валы, соединительная, нижние балки). Все это лучше приобретать у одного производителя.
Производство рулонных штор можно запустить, воплотив в жизнь следующие условия:
Организация дела по изготовлению рулонных штор с нуля требует больших затрат.
В результате на запуск бизнеса потребуется примерно 550 – 600 тысяч рублей. Все зависит от того, в какие масштабы вы планируете укладываться.
Для продвижения своего проекта ежемесячно придется тратить:
В итоге ежемесячные затраты составят примерно 120-130 тысяч рублей.
Крупные производители жалюзи имеют ежемесячную прибыль в 4-5 миллионов рублей. Фирмы среднего уровня достигают прибыли в 1,5-2 миллиона ежемесячно. Небольшой цех в первые месяцы после открытия выходит на прибыль в 100 тысяч рублей. Это условие достигается при 100% наценке на себестоимость расходных материалов и других ежемесячных затрат.
Необходимо учитывать, что первые месяцы прибыли не будет. Для начала потребуется работать на свое имя, раскручивать бренд. При условии дохода в 100-120 тысяч окупить все вложения и работать на чистую прибыль можно через 4-5 месяцев после открытия предприятия.
Необходимо учесть и трудности, с которыми придется столкнуться во время ведения производственного дела. Рулонные шторы – это сезонный товар, который пользуется широким спросом в весенне-летний период, когда приходит пора ремонтных работ. Существенно усложнит работу наличие конкурентов в лице подпольных цехов. Они не платят за аренду, налоги, в результате чего занижают цены на товар.
Бизнес по производству рулонных штор, как и любое другое коммерческое дело, требует значительных вложений, упорного труда и настойчивости. Лишь при соблюдении этих условий все затраты себя оправдают, а бизнес начнет работать во всю силу.
В этом материале:
В настоящее время при оформлении интерьера люди все чаще используют жалюзи, по своей популярности эти устройства превзошли шторы и пленки для тонировки. Такая востребованность обусловлена способностью не только предотвращать проникновение солнечных лучей и снижать уровень шума с улицы, но и отлично вписываться в любой интерьер, дополняя и украшая его. В связи с увеличением спроса на данную продукцию деятельность, связанная с ее изготовлением, относится к перспективным. Осуществить ее организацию поможет бизнес-план производства жалюзи со всеми соответствующими расчетами.
Идея открыть производство жалюзи актуальна и довольно привлекательна для предпринимателей, прежде всего, из-за простоты изготовления и широкого круга возможных покупателей. Изделия пользуются спросом не только в домах и квартирах обычных граждан, но и в ряде учреждений и организаций, что делает бизнес выгодным. Несмотря на то что открытие подобного проекта требует вложений на приобретение оборудования, в дальнейшем при грамотном подходе к ведению бизнеса можно будет получить высокую рентабельность. Производство жалюзи не относится к классу вредных, в связи с чем не нуждается в лицензировании и получении специальных разрешений, сопровождающихся приличными затратами. Кроме регистрации деятельности, от предпринимателя ничего не требуется.
Жалюзи – это пластинки, соединенные между собой и расположенные горизонтально или вертикально. Их прямое назначение – создание препятствия проникновению солнечного света и регулировка воздушных потоков. В последнее время жалюзи все чаще выступают в качестве предмета декора, они успешно заменяют не только традиционные шторы, но и офисные перегородки, дверцы шкафов, ширмы. Признание потребителей продукция получила из-за практичности и долговечности: не нуждается в стирке и глажке, благодаря нанесенному поверх пластин составу не притягивает к себе пыль, отличается многообразием текстур и расцветок.
Приняв решение открыть производство жалюзи, предпринимателю нужно ознакомиться с их видами, которые имеют различие между собой по ряду признаков:
При изготовлении каждого из перечисленных видов используются разные технологии. Поскольку самой простой сборкой характеризуются вертикальные модели, то рекомендуется начать производство именно с этого варианта. В дальнейшем можно увеличивать выпускаемые объемы и ассортимент продукции.
Успех любой производственной деятельности обусловлен широким ассортиментом выпускаемой продукции. Так как жалюзи нашли применение не только в помещениях жилых домов, но и активно используются в многочисленных общественных организациях, то обеспечив потребителю солидный выбор товара, можно занять свою нишу на рынке, несмотря на многочисленных конкурентов. Жалюзи приобретаются для:
При разработке ассортимента продукции принимаются во внимание предпочтения каждого из потребителей. Так, в помещениях офисов используются модели, подчеркивающие деловую обстановку, а в детских садах, салонах красоты и жилых помещениях жалюзи обычно имеют яркие цвета. Для расширения аудитории предприятию понадобится наладить выпуск изделий с абстрактным рисунком, а также с изображениями в виде картин, что осуществимо благодаря современным технологиям. Наличие творческой фантазии и изобретательности позволит обрести преимущества над конкурентами, которых в этой сфере довольно много. Анализ деятельности конкурентов оценивается по следующим факторам:
На основании проведенного анализа после запуска собственного производства предприниматель уделяет особое внимание таким деталям, как:
Как и всякий род деятельности, открытие проекта по производству жалюзи может сопровождаться рисками, к ним относятся:
Организовать бизнес можно двумя способами:
Воспользовавшись вторым вариантом, открыть проект гораздо легче. Вместе с франшизой продавец предоставит составленный бизнес-план, в котором содержатся все расчеты и принципы бизнеса. Также покупателю франшизы будет оказана помощь в подборе персонала, его обучении, приобретении и установке производственного оборудования и поиске каналов сбыта. Предприятие начнет свою деятельность под уже раскрученным брендом, известным большинству покупателей.
Для запуска производства необходимо пройти процедуру регистрации в налоговом органе.
С целью изготовления и реализации жалюзи рекомендуется оформить статус индивидуального предпринимателя (ИП) и выбрать упрощенную систему налогообложения (УСН) со ставкой 6% от дохода.
В процессе оформления потребуется:
Пакет документов включает в себя:
В дальнейшем, при выходе на масштабный уровень и сотрудничестве с партнерами из других регионов, компания производит переоформление ИП в ООО (общество с ограниченной ответственностью). Для этого потребуется составить заявление, вместе с которым в налоговый орган предоставляется паспорт учредителя, решение об учреждении юридического лица, устав ООО, сведения об уставном капитале, квитанция об оплате госпошлины.
Производству жалюзи соответствуют коды ОКВЭД:
Предприятию, занимающемуся изготовлением жалюзи, потребуется помещение для обустройства производственного цеха и офиса. Особых требований к нему не предъявляется, поскольку процесс выпуска жалюзи исключает выделение вредных веществ и не сопровождается шумом. В связи с небольшими габаритами оборудования производство можно разместить на площади 50 м 2 , нередко на первых порах своего функционирования подобные компании используют с этой целью гараж, обеспечив его системой вентиляции.
Для хранения готовой продукции понадобится просторный склад, оснащенный стеллажами и полками. Помещение под офис лучше всего выбрать в месте, где проходимость людей наиболее высокая. Идеальным вариантом станет его близость к магазинам и рынкам, специализирующимся на реализации строительных материалов. Чтобы принимать клиентов, оформлять заказы, размещать материал с информацией о выпускаемой продукции будет достаточно 20 м 2 .
Закупка станков для изготовления жалюзи осуществляется предпринимателем только после того, как он определится с видом выпускаемой продукции, в связи с разной технологией изготовления каждого из них. Для горизонтальных жалюзи понадобится:
Для вертикальных видов потребуется:
Чтобы изготовить рулонные шторы, следует приобрести:
В наше время поиск поставщиков сырья не сопровождается серьезными проблемами. Дилерские фирмы представляют широкий выбор тканых и нетканых полотен, пластика, стеклоткани, лент, изготовленных из алюминия и т. п. При заключении договора с тем или иным поставщиком учитывается не только стоимость предлагаемых материалов, но и их качественные характеристики:
Один из этапов организации производства – это набор сотрудников, количество которых зависит от предполагаемых масштабов деятельности. На первых порах будет достаточно 2–3 сборщиков для работы в цехе, кроме того, нужен замерщик и установщик для выездов на объекты. Для поиска покупателей и заключения договоров понадобится менеджер, ответственный за продажи, а для ведения отчетности – бухгалтер. По мере расширения бизнеса потребуется водитель-логист, осуществляющий доставку товара потребителю. Персонал должен иметь соответствующую квалификацию и опыт работы.
Поиском каналов сбыта нужно начать заниматься еще до открытия проекта, при этом необходимо помнить, что коммерческие организации составляют 80% потребителей, а частные покупатели – 20%. С целью экономии на рекламе компании обычно сотрудничают с мебельными и строительными магазинами, дизайнерами интерьера или фирмами, занимающимися установкой окон, что способствует продвижению товара на рынок. По ходу развития и расширения производства для рекламы жалюзи используются социальные сети, печатные издания, а также осуществляется распространение листовок.
Финансовые показатели компаний по производству жалюзи различаются в зависимости от нахождения в том или ином регионе РФ. На данный вид бизнеса немалое влияние оказывает сезонность, в холодный период не стоит рассчитывать на большое количество заказов.
Первоначальные вложения в открытие проекта составят 560 000 рублей, сюда включаются следующие траты:
В текущие расходы входят:
Итого ежемесячные расходы составят 275 000 рублей.
На основании анализа деятельности уже действующих предприятий по изготовлению жалюзи дневной выпуск продукции составляет примерно 20 кв. метров при средней стоимости 1000 рублей за 1 кв. метр. Так как стоимость других размеров выше, то для расчетов берется средняя цена, составляющая 1300 рублей.
В месяц за 22 рабочих дня производится 440 м 2 продукции (20 х 22), соответственно, месячный доход составит 572 000 рублей.
Сумма налога при ставке 6% от дохода рассчитывается таким образом:
572 000 х 0,06 = 34 320 рублей.
Ежемесячная прибыль составит:
572 000 – 275 000 – 34 320 = 262 680 рублей.
Таким образом, рентабельность составит:
262 680/572 000 х 100 = 45,9%
Предприятие по производству жалюзи сможет полностью окупить первоначальные вложения через 2 месяца после запуска, а затем начнет получать прибыль.
 | Инвестиции: Инвестиции 1 500 000 - 2 000 000 ₽ Компания была основана в 2005г. Доля Евгением Васильевичем. Это был ответ на все возрастающий спрос потребителей на организацию пространства по своему усмотрению. И эта тенденция увеличивается с каждым годом. Люди не хотят жить в условиях навязанных им планировочных решений от застройщиков и переделывают жилое и нежилое пространство под свои цели и задачи. Устройство проемов Хотите… |
 | Инвестиции: Инвестиции 550 000 - 2 000 000 ₽ Откройте своё химическое производство с НПК «АтомХим»! Вы сможете производить у себя в регионе продукцию: автохимию и автокосметику незамерзающую жидкость тосолы и антифризы бытовую химию жидкое мыло проф. химию для предприятий. Вы можете реализовывать её, предлагать наилучшую цену, нежели дилеры на аналогичную продукцию. Научно-производственная компания «АтомХим» работает в сфере химического производства уже более 6 лет.… |
 | Инвестиции: Инвестиции 75 000 ₽ Мы производим уникальные "Норвежские дома" уже 5 лет. Предлагаем Вам открыть производство "Норвежских домов" в своем регионе и зарабатывать 2,5 млн.руб. в год! Уникальность "Норвежских домов": Жилой 2х этажный дом для постоянного проживания, площадью 33 кв.м, монтируется за 1 день и стоит всего 590 000 руб! Дом производится в заводских условиях, готовым перевозится и монтируется… |
 | Инвестиции: Инвестиции 1 500 000 - 3 500 000 ₽ H-Point – мастерская, оказывающая услуги по производству и ремонту рукавов высокого давления и жесткого трубопровода. Первое предприятие H-POINT открылось в 2010 г. Сегодня наши мастерские успешно работают в России, Республике Беларусь и Казахстане. С идеей создания подобных мастерских выступила компания Гидравия - крупнейший в России и странах СНГ поставщик оборудования для изготовления рукавов, РВД и… |
 | Инвестиции: Инвестиции от 300 руб. Мемориальная гарантия – компания по изготовлению памятников, а также производству собственного камня из натуральных материалов. На сегодняшний день у нас 4 собственных офиса в двух городах, а также 10 партнеров по всей саратовской области, которым осуществляем изготовление заказов и монтаж памятников. Наша компания является ведущей в Саратовской области. У нас собственное производство натурального камня. Установили… |
 | Инвестиции: Инвестиции от 280 000 руб. ООО «Активные Технологии» - это производственно-торговая компания, основанная в 2013 году в Санкт-Петербурге. Профиль компании - разработка и производство защитных покрытий для различных сфер применения. Основные направления разработок: Защитные составы для автомобиля (керамическое покрытие для кузова, грязеотталкивающее покрытие для лобового стекла, очистители, обезжириватели) Водоотталкивающие пропитки (гидрофобизаторы) для кирпича, бетона, газобетона, дерева и других строительных материалов… |
 | Инвестиции: Инвестиции от 20 000 000 руб. Тепличный комплекс «Зеленый луч» с 2009 года выращивает грунтовые овощи в теплицах и приглашает соинвесторов к расширению. Профессиональная команда, уникальная высокоэффективная технология выращивания эко-продукции и налаженные каналы сбыта обеспечивают премиальную цену продукции и гарантированный доход. Описание франшизы Учитывая необходимость нашего участия на всех этапах жизненного цикла бизнеса, мы предлагаем следующий пакет: исследование местного рыка, формирование… |
 | Инвестиции: Инвестиции от 150 000 руб. Мы предлагаем Вам открыть (или расширить текущий) бизнес в своем регионе по изготовлению изделий из дерева, бани-бочки, беседки, летние дома, деревянные бытовки, купели, заборы, садовый декор, курятники и т.д. Вам не требуется опыт работы в строительстве и обладание техническими знаниями, мы всему вас научим. Готовый рабочий бизнес с высокой рентабельностью и отлаженными бизнес процессами. Благодаря… |
 | Инвестиции: Инвестиции 100 000 - 220 000 руб. «Гильдия: Печати и Штампы» – стремительно-растущая организация с наиболее высокими показателями доходности на рынке изготовителей штемпельных изделий в РФ. Компания динамично развивается и завоевывает новые рынки, благодаря уникальности подходов к маркетингу. «Гильдия» работает не только по ежедневной мелкой рознице, но и с крупными заказами (крупные тендеры). «Гильдия» – больше, чем просто очередная канцелярская фирма, ведь… |
 | Инвестиции: Инвестиции 300 000 - 4 000 000 руб. Единственная крафтовая пивоварня в России, которая варит эль по английским старинным рецептам, под контролем английских пивоваров. Наша компания была основана после встречи старых друзей в Англии. На ней английский друг угостил своего русского друга своим настоящим английским элем, которое они производят более 150 лет. «…это просто невероятный вкус, надо срочно в России открывать подобное!», так… |
Уважаемые коллеги!
Я бы хотел рассказать о некоторых практических приемах, которые позволят вам лучше продавать конечным потребителям, что, в том числе, положительно скажется и на вашей заработной плате.
Так для чего нужны солнцезащитные системы? Потребитель привык вешать на окно только шторы и считает, что этого вполне достаточно. Однако он ошибается - даже самые лучшие шторы не обладают теми функциями, которыми обладают жалюзи. Именно поэтому в Европе и США солнцезащитные системы вешают на окна вместе со шторами, а не вместо их. Жалюзи защищают помещение от солнца, шторы украшают его.
Итак, какую пользу несут в себе жалюзи?
Само название «солнцезащитные системы» объясняет назначение жалюзи - они защищают от солнца. Шторы тоже помогают защититься от солнца, но:
1. Если шторная ткань - не специальная, штора все равно пропускает солнечные лучи. Из-за этого в помещении не так темно и не так прохладно.
2. Штора позволяет только перекрыть световой поток, но не позволяет им управлять. Если на окне висят горизонтальные системы, например Isolite, вы можете управлять световым потоком - жалюзи в отличие от штор могут быть открыты частично. При этом свет проникает в помещение, но не бьет в глаза или на экран компьютера.
3. Шторы не вешают непосредственно на стекло, и даже если в жаркий день окно плотно зашторено, воздух между занавеской и стеклом очень сильно нагревается, что, в конечном счете, нагревает помещение. А использование таких систем, как Isolite, IsotraHit, рулонных систем Rollite или Vegas позволяет отразить солнечные лучи еще до того, как они нагреют комнату.
4. или рулонные шторы могут прекрасно украсить помещение, придав ему дополнительный шарм. И это не означает, что шторы с окна придется снять -фотографии того, как жалюзи прекрасно уживаются на одном окне со шторами, смотрите на нашем сайте.
5. В некоторых случаях - на дачах, на кухнях, в офисах, в подсобных помещениях - могут быть единственным украшением окна, шторы в этих случаях можно и не вешать. Только цена на жалюзи существенно дешевле, чем на самые дешевые шторы.
6. Управление световым потоком - удобная штука. Например, в комнате может быть светло, но солнечные лучи при этом не попадают на любимый хозяйкин диван, и он не выгорает.
7. Солнцезащитные системы помогают в жару реже пользоваться кондиционером. Во-первых, это экономит деньги - кондиционер очень прожорлив, а тарифы на электричество растут ежегодно. Во-вторых, кондиционер сушит воздух, что вредно для организма. Вывод - жалюзи существуют для защиты от солнца. Они обладают дополнительными возможностями и преимуществами перед шторами, при этом они способны украсить помещение. Жалюзи вешают не вместо штор, а вместе со шторами.
Заблуждения
Заблуждения покупателей по поводу солнцезащитных систем приведены в предыдущей версии книги продаж, которая также опубликована на нашем сайте. Приведем их здесь кратко:
1. «Жалюзи - это вместо штор». С этим мы уже разобрались. Вам нужно быть готовым к этому вопросу и четко знать ответ на него.
2. «Жалюзи - это для офиса». Заблуждение возникло потому, что сначала жалюзи были так дороги, что частники их себе позволить не могли. Времена давно изменились -теперь и ПВХ-окна, и кондиционеры, и солнцезащитные системы покупают домой ничуть не реже, чем в офис.
Выбор систем или Как продать подороже
Если покупатель (с вашей помощью) убедился в необходимости покупки солнцезащитных систем, перед ним встает проблема выбора. Горизонтальные или вертикальные? или дерево? Вы можете грамотно и профессионально убедить клиента купить более дорогие жалюзи, убив сразу трех зайцев:
1. Вы украсите помещение вашего клиента действительно качественными жалюзи, а не дешевой горизонталкой, которая погнется и перестанет работать месяцев через шесть
2. Вы повысите свою самооценку - вы будете гордиться тем, что можете, в отличие от других, продавать не самое дешевое (это и дурак может), а самое лучшее. То есть вы -профессиональный менеджер по продажам и по праву можете этим гордиться.
3. Вы больше заработаете. В большинстве фирм доход менеджера по продажам зависит от размера и доходности сделки. Почему бы не заработать побольше за то же время?
Но как убедить покупателя? Он спрашивает про цену и, услышав цену дерева или рулонки, хмурится. А узнав, что есть в продаже дешевая горизонталка, тут же выбирает ее…
Для того, чтобы ответить на этот вопрос, необходимо разобрать сам механизм заключения сделки. А продажа клиенту жалюзи - это заключение сделки.
Сделка заключается тогда, когда субъективная оценка ценности товара покупателем более или менее совпадает с ценой товара. Поясним это на примере.
Например, я покупаю у вас подержанные «Жигули», которые вы решили, хорошо заработав на продаже дорогих , поменять на иномарку. Я звоню вам по объявлению, приезжаю, смотрю машину, заглядываю под капот и спрашиваю, сколько вы просите за своего коня. В этот момент я уже примерно понимаю, сколько я готов отдать за машину, то есть у меня уже сформировалось субъективное представление - «N долларов за эту машину - нормально, а больше - уже не стоит». Предположим, я оценил машину в 5000, потому что предварительно посмотрел в интернете похожие предложения, посмотрел вашу машину и увидел кое-какие недостатки и так далее. Если вы назовете мне цену 7000, это будет выше моей «идеи цены», и вызовет у меня отторжение. Скорее всего, я не куплю машину за эти деньги. А если вы назовете 5000 или меньше, у меня возникнет желание ее купить.
Однако это не значит, что я ни за что не куплю ее за 7000. У вас еще есть шанс - если вы расскажете мне о дополнительных преимуществах своего товара. Например, она еще на гарантии. Или у нее форсированный двигатель. Или в подарок вы дадите мне комплект зимней резины и кожаные чехлы на сидения. Или устраните кое-какие недостатки в работе инжектора. Возможно, тогда я пересмотрю свое решение.Словом, мы будем торговаться и обсуждать ваше предложение до тех пор, пока вам не удастся совместить мою субъективную ценность вашего товара и ее цену. Пока вы не повысите ценность машины в моих глазах до такой высоты, когда цена мне начнет казаться вполне разумной. Если у вас это не выйдет - я куплю машину у кого-то другого.
Про ценность - давайте чуть больше, дальше нам это слово еще понадобится. Покупатель никогда не покупает товар - он покупает ценность, которую этот товар приносит. Человек покупает машину не просто, чтобы ею владеть - он покупает ценности, которые она ему приносит. Например, он покупает машину, чтобы ездить на дачу с комфортом. Или чтобы все видели, какой он богатый и успешный. Или чтобы ловить кайф от быстрой езды.
Когда человек покупает жалюзи, он это делает не просто чтобы купить. Он покупает комфорт и удобства, которые они приносят. Например, он покупает тень, которая теперь, после того, как он повесил жалюзи, падает на его телевизор вместо солнца, которое попадало туда раньше - теперь он может смотреть любимый сериал, не раздражаясь от того, что все персонажи на экране поблекли. Или он покупает свой крепкий сон, который дарят ему ранним утром рулонные шторы с тканью blackout, благодаря которым солнце не мешает ему спать. Или он покупает гордость, с которой он демонстрирует гостям эффектные, стильные из натуральных материалов.
Американский маркетолог сказал - «Покупателю не нужна дрель. Ему нужны дырки в стене».
Почему так важно это помнить? Давайте рассмотрим еще один пример.
Вы пришли в супермаркет купить молока. Вы видите на полке стоящие рядом два пакета. Один из них стоит 65 рублей, другой - 300. Какой вы купите? Думаю, что тот, что за 65, потому ваша субъективная ценность (еще говорят, «красная цена») этого молока - как раз 65 рублей, может -ниже, но уж точно не больше. Что за ерунда - молоко за 300 рублей, спросите вы. И будете правы.Но представьте, что рядом с полкой стоит консультант, который объясняет вам, что молоко за 300 рублей - натуральное, а не восстановленное из порошка, как за 65. И что подоили корову только сегодня утром. А еще оно экологически чистое, потому, что корова вполне здорова (вот сертификат!), а питалась она всю жизнь только травой, выращенной в зоне, где нет заводов и фабрик, причем без применения удобрения.
Покажется ли вам цена в 300 рублей уже немножко более разумной? А если у вас, допустим, маленький ребенок, которого вы стараетесь кормить только чистой пищей? Или вы сами - ярый поклонник здорового питания? Вполне возможно, вы станете покупателем этого молока.
Что на самом деле произошло? Когда вы пришли в магазин, у вас в голове уже была субъективная оценка ценности молока. И когда вы увидели такое же (как вы в тот момент думали) молоко по значительно более высокой цене, это вызвало у вас отторжение. Но когда менеджер по продажам повысил ценность этого товара в ваших глазах, цена стала казаться вам куда более привлекательной.
При покупке жалюзи происходит то же самое. Разница лишь в том, что чаще всего наш с вами покупатель приходит к вам в салон или на точку продаж, не имея в голове идеи цены, не имея представления о ценности жалюзи.
Когда у покупателя нет четкого представления о ценности товара, единственной ценностью становится цена.
Цена также становится единственным критерием выбора, когда у покупателя недостаточно другой информации.
Если вам кажется, что все виды молока совершенно одинаковы, вы выберете самый дешевый. В отсутствие другой информации цена - это единственный понятный вам критерий сравнения разных товаров. Если вы не знаете, чем один диван лучше другого, вы выберете из них самый дешевый - а как же иначе? Если вы не знаете, чем один телевизор лучше другого, и рядом нет никого, кто мог бы вам объяснить, вы выберете самый дешевый. Если вы не понимаете, чем одни жалюзи лучше других, вы купите те, что дешевле.Когда информации недостаточно, на первый план выходит цена, потому что она написана на ценнике, вы ее видите и хорошо понимаете.
В 99% случаев покупатель берет дешевые системы только потому, что не знает, чем дорогие лучше.
Большинство покупателей ничего не знают про жалюзи. Незнание порождает страх - они не понимают, как им сделать выбор. Этот страх вынуждает их покупать подешевле - чтобы уж, в самом крайнем плохом случае, не потерять много денег. Если вы их не переубедите, конечно.
Есть клиенты, которые не понимают, чем горизонтальные системы отличаются от вертикальных. И если вы просто, без дополнительных комментариев, предложите им жалюзи по 250 рублей за метр и по 500, они выберут за 250, потому что не понимают, чем за 500 лучше.
Вверх-вниз
Если ценность, которую видит в товаре покупатель, ниже, чем его цена, у продавца есть два пути -понизить цену либо предложить более дешевый вариант (так поступают все непрофессиональные менеджеры) или повысить ценность товара в глазах покупателя (так действуют профессионалы). Задача непростая, но вполне решаемая.
Сначала - вопрос
Чтобы продать системы подороже, надо понять самому, а потом объяснить покупателю, какие именно ценности он получит после того, как жалюзи повиснут у него на окне. Это - первое, о чем надо спросить клиента: «Зачем именно вы хотите повесить солнцезащитные системы? Какие именно задачи и проблемы вы хотите решить с их помощью?». Только поняв потребности клиентов можно выяснить, что именно вы можете ему предложить.
· Если клиенту жарко от солнца - предложите ему Isolite, он очень эффективно снижает температуру в помещении и хорошо защищает от солнца
· Если солнце мешает спать ему или членам его семьи (например, будит маленького ребенка) - предложите ему рулонные шторы blackout.
· Если жалюзи ему нужны как элемент интерьера (хотя на самом деле любые жалюзи -элемент интерьера) - предлагайте ему , ткань которой всегда можно подобрать под дизайн помещения. Или деревянные.
· Если у него окна большого размера - ему нужны системы 50 миллиметров, из алюминия или дерева. На больших окнах жалюзи 25 миллиметров выглядят как рябь и сильно раздражают.
Если вы всегда будете начинать разговор с клиентом профессионально, тоесть с вопроса «для чего именно вам нужны солнцезащитные системы?», скоро у вас накопится собственный «банк решений» для каждого ответа клиента.
Если вы подберете решение именно для данного клиента, узнаете и сумеете удовлетворить именно его потребность, он гораздо легче расстанется с суммой, которая сначала казалась ему нереальной.
Очень много задач можно решить, просто задавая клиенту правильные вопросы. Рассмотрим ситуацию - к вам в пункт продаж пришел клиент, который хочет жалюзи «какие подешевле». Можно сразу показать ему горизонталку системы Magnum, и тогда ничего дороже он уже точно не купит. А можно спросить его:
«А почему вы хотите жалюзи именно подешевле»?
Может быть, ему нужно повесить солнцезащитные системы в коровник, чтобы солнце не беспокоило буренок по утрам. Тогда ему и вправду пригодится горизонталка. Но таких клиентов - единицы. Чаще всего системы подешевле спрашивают люди, которые не понимают, что именно им могут дать жалюзи. И на самом деле они нужны им в квартиру. Что делать с ними?
· Прежде всего, рассказать обо всех преимуществах жалюзи и рулонных штор.
· Сказать, что к интерьеру своей квартиры нельзя относиться абы как - ведь не выбирает же клиент мебель или бытовую технику только по принципу цены, его интересует внешний вид и надежность. Мы проводим в квартире лучшие часы а на работе - большую часть своей жизни. Так почему мы должны окружать себя некрасивыми вещами? Не лучше ли вместо блеклой горизонталки повесить рулонные шторы с тканью, которая отлично впишется в интерьер?
· Если клиент с порога говорит о цене, предложите ему отложить вопрос о цене на потом -пусть он сначала посмотрит товар, выберет, поймет, что ему нравится - а уже потом вы обсудите цену.
· Взывайте к здравому смыслу клиента. Жизнь уже давно всех научила, что дешевых и одновременно качественных вещей на свете не бывает. Платя меньше, мы неизбежно чем-то жертвуем. Имеет ли смысл эта жертва, когда мы покупаем солнцезащитные системы?
Помните - даже если сначала клиент хотел «подешевле», но потом ему понравились деревянные жалюзи или Isolite, ему будет уже очень трудно отказаться от их покупки в пользу дешевого «горизонта». Такова человеческая природа - если нам что-то понравилось, нам уже трудно отказаться от этого, даже если доводы разума говорят об обратном. Пользуйтесь этим -и зарабатывайте.
Помните - если бы всех клиентов волновала бы только цена, на свете не существовало бы автомобилей Mercedes и Bently, телефонов Vertu, одежды Gucci и Prada и системы Isolite - для справки, чешская компания Isotra имеет филиалы в 32 странах мира!
Не надо бояться продавать дорогие изделия. Компания PROMA поставляет в Россию только качественные комплектующие. Это значит, что продавая более дорогие изделия, вы не обманываете клиента и не воруете его деньги - вы помогаете ему приобрести более качественные и удобные изделия. Вы помогаете ему сориентироваться в незнакомом для него товаре и получить действительно качественный товар - в другом месте ему бы «впарили» дешевку, которая (как выяснилось бы уже позже) прослужила бы недолго.
Помните - дешевые комплектующие означают низкое качество, «ручную работу» из Китая, собранные на тощих китайских коленках компоненты. Хорошие, качественные жалюзи из них не получатся.
Некоторые менеджеры по продажам ошибочно полагают, что уговаривая клиентов купить самые дешевые системы - простую алюминиевую горизонталку или «лайн» - они помогают клиенту сэкономить деньги и тем самым оказывают ему услугу. На самом деле эта услуга - медвежья. Во-первых, эти не обладают богатыми функциями, которые есть у Isolite, у рулонных штор или у дерева. Если менеджер не рассказал клиенту обо всех особенностях различных видов и о преимуществах более совершенных систем, он ввел клиента в заблуждение и лишил его возможности приобрести качественный и функциональный товар. Во-вторых, комплектующие, из которых собираются простейшие виды, не рассчитаны на долговременное использование, так что долго такие жалюзи все равно не прослужит.
Солнцезащитные системы - не товар первой необходимости, это предмет интерьера, который клиент покупает не на последние деньги. И предлагая ему более дорогие и совершенные виды, менеджер оказывает ему ценную услугу и помогает ему сделать свой дом, офис, кафе или ресторан красивее, удобнее и комфортнее.
Кроме того, есть известное правило - если клиенту понравился товар, он расскажет об этом 2-3 друзьям. Если не понравился - десяти. Продать клиенту самые дешевые системы - верный способ добиться того, чтобы в ваш салон не пришли 10 потенциальных покупателей.
Страхи и мифы менеджеров по продажам жалюзи
1. «Если клиент услышит высокую цену, он сразу уйдет». Высокая цена или низкая - можно понять, только сравнивая цены с другими товарами. Самые дорогие системы (без моторов) не будут дороже 5000 рублей. Сравните - пластиковое окно стоит от 300 евро. Шторы на окно - от 6000 рублей. Самый дешевый диван в IKEA - от 15.000. Кухня - от 50.000. Из предметов интерьера жалюзи - один из самых дешевых. Малоимущие жалюзи не покупают - если человек решил повесить солнцезащитные системы, он заплатит больше 300 рублей с удовольствием - конечно, если вы его правильно убедите.
2. «Клиент обзвонит всех конкурентов и найдет дешевле». Если клиент не совсем здоров или уж очень скуп, он так и поступит. Но поскольку солнцезащитные системы дешевый товар, его, как показывают исследования, покупают просто там, где ближе - к дому или к работе. Ради экономии в 100 рублей клиент на другой конец города не поедет.
Не забывайте - клиент плохо понимает, сколько должны стоить солнцезащитные системы. Вот если бы вы продавали мобильный телефон за 45.000 рублей, вам пришлось бы объяснять, почему это так дорого. А о жалюзи у клиента мнения нет - пользуйтесь этим.
Все в руках менеджера
Каждый мечтает иметь кухню из натурального дерева - это престижно, хотя и дорого. Так почему стремясь к деревянной кухне мы должны вешать на окно дешевую поделку из алюминия? У «Промы» есть несколько клиентов, которые очень хорошо продают . По их словам, продавать их очень легко - клиенты в России знают цену дерева (каждый горожанин мечтает жить в деревянном доме) и понимают, что натуральное дерево должно стоить дорого.Чем эти менеджеры по продажам лучше вас?
Вообще, наш опыт показывает, что качество продаж полностью зависит от квалификации менеджера. «Прома» продает жалюзи по всей стране, так что мы знаем, о чем говорим. И по всей стране мы видим одну и ту же картину - даже самые дорогие солнцезащитные системы хорошо продаются там, где менеджеры не боятся их продавать. В самых маленьких и (как принято считать) бедных городах есть компании, в которых менеджеры продают дорогие рулонные ткани и из принципа не работают с дешевкой.
У любого товара есть покупатель - только иногда он об этом и сам не знает. Клиент может идти в салон с мыслью купить что-нибудь подешевле лишь потому, что он не знает о существовании Isolite, рулонных штор или деревянных жалюзи. И в ваших руках есть возможность рассказать ему об этом и изменить его собственное представление о своих потребностях - от вас клиент должен выйти довольным, с бланком на заказ дорогих, солидных, престижных и качественных солнцезащитных систем. Миллионы ваших коллег по всей стране успешно с этим справляются. Присоединяйтесь.
С уважением,
Святослав Бирюлин
Свою лепту в создание модных интерьеров внесли в свое время разработчики жалюзи.
Новые оконный занавес сразу вошел в разряд удобных и красивых домашних украшений благодаря практичности и небольшой цене. В отличии от тканевых штор жалюзи неприхотливы в уходе и чистке, что делает их незаменимыми в офисных помещениях, в условиях загрязненного воздуха и интерьерах дачной недвижимости.
Видовое разнообразие и долговечность использования позволяют предполагать и дальнейшее успешное продвижение данного товара на строительном рынке и у дизайнеров интерьеров. Стильный интерьерный бизнес с дальнейшей перспективой развития, не ограниченный в выборе основного материала и производственных площадей. К тому же, не надо оформлять дополнительных разрешений и лицензий.
Перечисленные положительные аспекты способствуют организации именно этого вида деятельности. Итак, решив открыть предприятие по изготовлению жалюзи, первостепенной задачей для вас станет поиск подходящего по площади производственного помещения, а также площадки для сбыта готовой продукции. Лучшее место для вашего бизнеса – павильоны вблизи строительных и мебельных магазинов. На, казалось бы, вспомогательной, в данном случае, услуге соседства можно постоянно извлекать прибыль и привлекать новых клиентов.
Продумайте список будущего товарного ряда, обращая внимание на обилие различие моделей и материалов. Жалюзи умудряются изготавливать из специальных тканей и пластика, легких деревянных и металлических пластин, смешанных переплетенных листов и прочих интересных материалов. Жалюзи сворачиваются в рулоны и складываются гармошкой, бывают вертикальные и горизонтальные.
Главным критерием выбора покупателей считается соблюдение экологических параметров и долгое практическое использование без потери товарного вида. Такими качествами в большей степени обладают, например, бамбуковые и алюминиевые жалюзи. Они красивы и придают особый колорит любому интерьеру. Прекрасны в стилизованных ресторанных залах и загородных виллах.
Успешный бизнес всегда предоставит право выбора, да и модные тенденции постоянно меняются. Предлагаемый ассортимент необходимо скорректировать для клиентов всех категорий покупательского спроса и возможностей. От самых простых и дешевых вариантов до эксклюзивной, штучной и дорогой продукции.
Опять же, у вас тоже есть право выбора – быть изготовителем жалюзи или же посредником у крупного монополиста, и заниматься только продажами его товара. Дилерские услуги хорошо оплачиваются, рабочий персонал по установке жалюзи проходит квалифицированное обучение и имеет дополнительный доход в виде процента и премий, вдобавок впоследствии, может отделиться и организовать свое дело.
Из необходимого, в любом случае, оборудования, придется приобрести швейные машинки и мини-станки по обработке деревянных и металлических деталей. На открытие дилерского филиала, как более простого и часто используемого варианта бизнеса, первоначальные затраты составят от сорока до ста тысяч долларов, с доходом минимум в двадцать тысяч долларов. Сочетание вложенных инвестиций и малая энергоемкость, удовлетворяют самый изысканный спрос и покупательскую способность. Возможность адаптации к изменениям моды и ресурсов сбыта.
Зато, организовав производство жалюзи с нуля, владелец производства сам может стать законодателем моды и предлагать свои разработки в использовании новых материалов и дизайнерских изысков. Масштабы проекта увеличиваю и затратную, финансовую сторону организации. Аренду производственной площади, стоимость более специфического оборудования, набор дополнительного персонала и постоянная закупка комплектующих и сопутствующих деталей производства, расчеты с пожарными службами и оплата электроэнергии.
Правда, уже поступило в реализацию независимое от электросетей оборудование с ограниченными человеческими ресурсами (на одно-два рабочих места) и номинальной стоимостью от пяти (максимум восьми) тысяч долларов. Удешевить производство можно за счет покупки бывшего в употреблении исправного оборудования у компаний, специализирующихся на приобретении и ремонте старого имущества. Все зависит от желаемых производственных объемов и капитальных вложений. Существенной статьей расхода является заработная плата и количество персонала вашей фирмы.
Свой бизнес по производству жалюзи возможно открыть имея инвестиционный пакет в восемь-десять тысяч долларов, это в размере двухсот пятидесяти-трехсот тысяч рублей, с предполагаемой доходностью от тридцати до восьмидесяти тысяч рублей. Как динамично развивающийся, бизнес конкурентный. Взыскательность потребителей неограниченна и требует креативного подхода как к предложениям рынка, так и к рекламированию самого товара.
Пользуйтесь всеми средствами рекламы. Закажите в типографии буклеты и рекламные листки. Распространяйте их повсеместно, предпочитая мебельные салоны, интерьерные лавки и оконные мастерские. Дайте красочное объявление в местной печати и создайте сайт в сети интернет. Опишите свой товар, преимущества перед конкурентами и предложите бесплатный выезд курьера с образцами.
Постарайтесь заполучить корпоративного клиента, способного оценить ваши дизайнерские старания и добротность предлагаемой продукции. Всевозможные сезонные скидки и праздничные акции привлекут клиентов и разрекламируют ваши услуги. Прекрасным маркетинговым ходом станет оказание бесплатной услуги по установке заказанных жалюзи социально незащищенной и малообеспеченной категории граждан.
В духе времени услуги постоянного обслуживания. Включите сервисные услуги по ремонту и чистке жалюзи из особо дорогих и щепетильных материалов. Выпустите накопительный дисконтные карты и попробуйте торговлю в рассрочку. На то, что наиболее понравиться покупателю и принесет вам дополнительный доход и делайте основной упор в дальнейшем.
Все ранее организованные компании по изготовлении и (или) продаже жалюзи на своем опыте наглядно доказали рентабельность бизнес-идеи с окупаемость в течение года при различном стартовом капиталовложении. Справедливости ради, стоит отметить, что почти все они предлагали услуги законченного интерьерного решения в виде стилистически выдержанного варианта с украшением отделочными материалами стен, потолков и мебельного декора.
| <<Бизнес идея на производстве чистой воды |
|---|
