Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.
Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.
Профессионально выстроенная айдентика позволяет:
Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.
Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.
На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.
Деятельность по разработке и формированию узнаваемого образа компании, товаров или услуг, неразрывно связана с таким понятием, как айдентика бренда. Оно сродни определению брендинга, но имеет ряд отличительных особенностей, учитывая которые важно четко трактовать терминологию и формулировать постановку целей при осуществлении работ.
Айдентика бренда, согласно общепринятому понятию, - это полный набор графических и иных элементов, определяющих полный визуальный облик и эмоционально-смысловое восприятие конкретного (идентифицируемого и индивидуализируемого) объекта (фирмы, корпорации, продукта или услуги).
Ряд известных авторов, в частности Алина Уилер (писательница, выпустившая большое количество книг по брендингу), трактуют понятие айдентики, как нечто материальное, которое обращено к чувствам потребителя, то есть, позволяющее построить вербальные и невербальные коммуникации с целевой аудиторией.
Иными словами, айдентика бренда - это совокупность графических, акустических, осязательных и других элементов, объединенных одной идеей и несущих в себе общий смысловой посыл. На простом языке обывателя, это то, что потребитель может видеть, держать в руках, слушать, трогать и т.д.
Айдентика бренда включает в себя следующие элементы:
Функция айдентики бренда заключается том, чтобы агрегируя отдельные элементы, собрать их в единую целостную систему, каждая составная часть которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения коммуникаций.
Главные задачи айдентики бренда:
Узнаваемый и понятный бренд более востребован как со стороны прямых потребителей, так и с позиции инвесторов, что, в совокупности, обеспечивает успешную коммерческую и публичную деятельность.
DA Info Pro - 5 июля. Многие путают между собой такие понятия, как фирменный стиль, нейминг, айдентика и брендинг. Считают, что все эти слова обозначают одно — создание логотипа и наложение его на различную сувенирную и рекламную продукцию компании в каком-то определенном стиле и в сопровождении какой-то конкретной цветовой гаммы и формы.
В общем-то, так оно и есть. Однако каждый из терминов несёт в себе определенный cмысл, и сгребать всё в одну большую кучу не стоит. Чтобы не смешивать между собой всю вышеуказанную терминологию и не называть то, что является брендингом айдентикой, а айдентику — фирменным стилем, попробуем разобраться с особенностями каждого из понятий.
Айдентика. Итак, первым термином в нашем списке сегодня будет понятие айдентики. Попробуем объяснить просто, на пальцах. Потому что то, что мы находили в интернете, когда гуглили обозначение этого слова, оставляет после изучения ещё больше недоразумений. И приходится перечитывать текст по 3 раза, чтобы понять, что же хотел таки сказать нам автор. Перейдём к сути.
К примеру, вы решили продавать ромашки. Оптом и в розницу. Можно взять охапку, стать на местном рынке и у вас обязательно будут покупатели. Сработает сарафанное радио, если ромашки хороши, вы будете продавать много.
НО. Вы же хотите стать самым лучшим продавцом ромашек в своем городе, и вам нужно, чтобы о вас узнали все. Чтобы у конкурентов не покупали, а приходили именно к вам.
Для этого вы хотите сделать себе уникальный логотип, создать сайт, напечатать визиток для клиентов, чтобы они возвращались за покупкой вновь и вновь. Запустить рекламу в Гугле, сделать группу Вконтакте и участвовать в конференциях для производителей ромашек со всего мира.
Чтобы заявить о себе, вашей организации становится необходим уникальный, неповторимый визуальный образ. который создаётся с помощью набора определенных цветов, графических элементов, форм и структур. Cоздание этого образа и называется айдентикой.
Подготовительные работы для создания айдентики
Прежде чем дизайнеры возьмутся за разработку айдентики для вашей организации, вам необходимо:
иметь чёткое понимание того, что именно вы хотите продавать (ромашки в розницу или оптом, детям или взрослым, в упаковке или без);
определиться со своими сильными сторонами по сравнению с конкурентами (ваши ромашки живут на два дня дольше, чем конкурентные, вы лично это проверяли);
найти свою изюминку (ваши ромашки с синими лепестками, пахнут крыжовниковым конфитюром или лечат от насморка).
“Нарисуйте” портрет своего продукта: его цвет, форму, аромат, вкус, консистенцию. Выделите особенности, и тогда сразу станет понятно, какие цвета будут вашими фирменными, как может впоследствии выглядеть логотип и какой принт нанести на корпоративные ручки и блокноты.
Выпишите на листочек все особенности ваших ромашек и направляетесь к дизайнерам, которые будут работать над брендом и оформлять в единой концепции абсолютно ВСЮ вашу корпоративную атрибутику: от визитки до директорского кресла в одном из магазинов вашей сети (вы же об этом мечтаете, не меньше?).
И вот вы приходите к дизайнерам, они слушают ваш рассказ об особенностях продукта, изучают ваш вышеописанный листочек, и принимаются за разработку айдентики, которая включает в себя:
создание логотипа (вашей уникальной эмблемы);
разработку фирменного стиля (выявление основных цветов, принтов, сочетаний, размещения этого всего на корпоративной сувенирке);
и конечно же брендбука (если фирменный стиль — это внешняя атрибутика, которая предназначена для ваших клиентов и конкурентов, то брендбук — это то, что создано лично для вас, содержит технические детали проекта и не распространяется наружу).
То есть, по сути получается, что айдентика — это понятие, которое объединяет все работы по визуализации вашего бренда с целью его узнаваемости и оригинальности. Тогда как остальные термины являются её составляющими компонентами. Разберём и их тоже.
Фирменный стиль. Благодаря своему уникальному фирменному стилю новый продукт заявляет о себе на рынке и становится (или нет) повсеместно узнаваемым. Вспомним хотя бы такой известный бренд мобильной связи, как МТС. У них есть свои цвета — красный с белым, свой логотип, свой стиль подачи. Их магазины, бейджики и рубашки сотрудников этих магазинов, стартовые пакеты, сувенирка, реклама в интернете и на уличных бигбордах — узнаваемы. Стоит лишь краешком глаза взглянуть на подобное сочетание цветов, сразу же приходит на ум этот мобильный оператор.
Вот это и есть фирменный стиль. Это тот визуальный образ, который был создан дизайнерами и маркетологами для компании, чтобы её отличали от других, не менее известных мобильных операторов. Например, таких, как Мегафон и Биллайн. Тоже, кстати говоря, очень популярных и имеющих свой собственный фирменный стиль.
Разработка фирменного стиля невозможна без создания логотипа. Что такое логотип, вы прекрасно знаете и мы не будем углубляться в это. Это ваша фирменная эмблема, торговый знак, с помощью которого вас будут идентифицировать клиенты и конкуренты. Именно поэтому тут крайне важна оригинальность. Непохожесть на других. Незаезженность.
Разработка айдентики и фирменного стиля в веб-студии Craft Group
При создании логотипа и фирменного стиля для различных продуктов и организаций мы ориентируемся исключительно на современные тренды в дизайне. Именно поэтому все наши клиенты всегда остаются довольны качеством выполненных работ и рекомендуют нас своим знакомым.
Обращайтесь, мы готовы создать вашему бренду необычный и запоминающийся визуальный образ! Пишите в нашу группу.
Корпоративная идентичность выражается в атрибутах корпоративного стиля (англ. Corporate style ). То же, что и идентичность бренда , только по отношению к корпоративному бренду. Корпоративный бренд связывается с названием компании (и/или его символом), может использоваться для товаров компании. Часто является основой или дополнением для бренда семейства (англ. Family Brand ) и индивидуального бренда (англ. Individual Brand ); в азиатской модели бренд-менеджмента корпоративный бренд (англ. Corporate Brand ) играет центральную роль: большинство дочерних компаний продуктов и услуг имеют один бренд, который может меняется, но незначительно. Т.н. монолитный бренд (англ. Monolithic brand ) или Дом бренда (англ. Branded House ). В этом случае в рекламе акцентируется внимание не на брендах товаров, а на корпоративном бренде: основное преимущество - фокусирование деятельности на единстве компании и общих корпоративных ценностях, что в свою очередь позволяет оперативно выстраивать глобальную структуру бизнеса, но сопряжено с различными рисками и сложностями при диверсификации производства. В западной модели бренд-менеджмента упор делается на бренды, принадлежащие компании, а корпоративному бренду назначается поддерживающая роль в случае успеха товаров/товарных категорий под самостоятельными брендами (англ. House of Brand ). Современная модель бренд-менеджмента использует комбинированный подход, использующий достоинства азиатской и западной моделей. Также существует понятие корпоративного брендинга (англ. Corporate branding ).
Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности .
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Пример из книги корпоративного стиля, разработанного для индустриального бренда станкостроительной отрасли. Ключевые элементы визуальной идентичности бренда (англ. Visual brand identity ): "воздушный" шестиугольник, корпоративные цвета, индивидуальный шрифт, возможность построения монолитной архитектуры бренда.
Корпоративный или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Фирменный стиль - это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и товарного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук , гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно, поскольку документ даёт рекомендации по визуализации брендов как компании, так и товаров и услуг этой же компании (а они могут различаться), см. архитектура бренда (англ. Brand Architecture ).
Сегодня так модно называть обычные вещи иностранными словами. Например, часто можно услышать «истеблишмент». И думает человек, гадает, что это за чудо такое. А на самом деле это обыкновенное «создание», «установление». Или такое высказывание, как «респект от меня», переводится как «уважение». И таких англицизмов существует еще очень и очень много. Но есть еще один, который понять довольно трудно. Это термин "айдентика". И попробуй тут разберись, что за набор букв и с чем он связан. А оказывается, все проще простого: айдентика - это корпоративный или фирменный система корпоративного отождествления. Все эти понятия являются абсолютно идентичными. А в практике зарубежных коллег это носит ID и corporate ID, где ID служит аббревиатурой от английского слова identity - идентификация. Вот отсюда, собственно говоря, и берет свое начало столь инновационное слово "айдентика".
А еще это популярная услуга, которая весьма востребована на современном рынке инновационных услуг. Разработка сайтов в Москве дорого стоит, но для компании - не меньше. Часто эти два «товара» покупают вместе у одних и тех же исполнителей. А обращаться можно к таким компаниям, как Playdesign, "Алексфилл", Студия Артемия Лебедева, "Сильверсайт" и так далее. И вовсе необязательно привязываться к собственному месту проживания: хороших сотрудников много есть в интернете.
Разберемся же теперь детальнее с этим столь интересным понятием. Итак, айдентика - это группа особенных приемов, которые используются в техническом и художественном дизайне. Они дают возможность создать оригинальный материал рекламного характера, который располагает к себе окружающих людей.
Если говорить проще, то айдентика - это лицо любого бизнеса, его визуальная основа. Она состоит из фирменного стиля и логотипа. Чтобы было немного понятнее, вспомните, что первое приходит на ум, когда мы упоминаем корпорацию Mercedes? Естественно, звезда, которая имеет три луча. А с чем ассоциируется название компании Apple? Конечно, с яблоком. Вот это и будет айдентика, о которой мы говорим.
Многие обыватели скажут, что когда вся документация фирмы, ее рекламная и сувенирная продукция и униформа сотрудников выполнена в единой цветовой гамме, с идентичными элементами графики, характерными для этой компании, то это не слишком интересное зрелище. Но этому можно дать опровержение, ведь такая идентичность обещает фирме немалую выгоду на рынке, который она занимает.
Если потенциальный клиент увидит, что рекламные материалы корпорации, ее документация, названия и указатели кабинетов, бейджики персонала созданы в едином стиле, то он поймет, что имеет дело с солидной организацией, где работает сплоченный и профессиональный коллектив. Кроме того, такой подход сделает узнаваемость компании и ее рекламных акций выше. Поэтому айдентика - это улучшение имиджа и укрепление статуса торговой марки или фирмы на рынке.
Фирменный стиль может состоять и из дополнительных фрагментов: сувенирной продукции, всех форм наружной и интернет-рекламы, папок, пакетов. Сюда могут быть включены POS-материалы, девиз (слоган), мультимедийная презентация, веб-сайт и буклет, наружная реклама, прайс-лист.
Главная цель айдентики состоит в том, чтобы рассказать о конкретном бизнесе лаконично, ясно и так, чтобы он прочно укрепился в памяти. Для этого нужен не просто модный стиль и красивый логотип, а необходимо, чтобы фирменная айдентика подчеркивала компанию в цепи конкурентов. Она должна сделать корпорацию неординарной и интригующей для партнеров и клиентов. Релевантность - это редкое, но простое качество, которое описывает хорошую айдентику. Логотип обязан рассказать именно о данной компании, а не о какой-либо другой.
Корпоративная айдентика не будет иметь права на существование, если те, кто ею занимаются, не станут придерживаться основных правил ее создания. Итак, правило первое говорит о том, что при создании имиджа корпорации следует отталкиваться от образности. Если вы пытаетесь продвинуть автоконцерн, то не используйте для его рекламы изображение локомотива. Образ обязан поддерживать идею данного бизнеса. Только в этом случае он будет легким, и его надолго запомнят.
Правило номер два гласит о том, что нет нужды отдавать основную роль логотипу. Сегодня многие фирмы могут существовать и без него, или в качестве логотипа может выступать собственно название компании. Логотипа компании «Билайн» не знает практически никто, а он существует. Но корпоративные оттенки - желтые и черные полоски - известны каждому человеку. Все знают, что они символизируют оператора мобильной связи.
Еще один важный момент: лучше не перебарщивать с креативностью. Благодаря визуальному отождествлению айдентика должна дать ответ на два вопроса: "Что это за фирма?" и "Почему она необходима клиенту?" Отсюда делается вывод, что она обязана целиком поддерживать идеологию корпорации. А сама идеология подразумевает принципы управления, корпоративные традиции и категории потенциальных клиентов.
И последнее правило - это социализация, то есть идеи того, как корпоративная айдентика станет работать в средствах массовой информации.
Итак, что такое фирменный стиль (айдентика) мы разобрались. Но так ли он важен для компании? Безусловно, ведь это гарантия удачи любого бизнес-проекта. Каждая успешная фирма самым строгим образом следит за качеством своего фирменного стиля. Она улучшает его совершенство и актуальность. Нередко бывает так, что для того чтобы вывести корпорацию из кризиса, необходимо изменить айдентику. Также к смене стиля прибегают в том случае, когда компании необходимо выйти на новый рынок или уточнить свою деятельность.
Айдентика представляет собой стяг, под которым идет дело того или иного предпринимателя. Невероятно важно обладать фирменным стилем и прекрасным логотипом, ведь по этим критериям встречают и, что еще чаще, по ним же провожают.
