Какая реклама самая эффективная? Насколько она необходима в малом и большом бизнесе? Эти и другие вопросы возникают у всех, кто начинает заниматься предпринимательством и сталкивается с тем, что для роста продаж и продвижения собственного продукта о своем бизнесе необходимо рассказывать.
О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.
Большинство информационных сообщений, которые мы видим, - это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.
Реклама - это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.
При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме. 
Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.
Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость.
Малый бизнес, как и большой, требует рекламы, от которой не стоит отказываться, даже если нет лишних средств. Следует знать: решающим периодом в развитии любой деятельности являются первые 2 года, когда происходит первоначальное знакомство, привыкание и узнавание. В этот период продвижение должно быть максимально интенсивным и насыщенным.
Прежде чем определиться со способом продвижения предприятия, стоит максимально изучить информацию по вопросу: какая реклама самая эффективная? Статистика - вещь убедительная и при помощи конкретных данных поможет определиться в данном выборе. 
Важно сосредоточиться на конкретных предложениях и отказаться от использования шаблонных слов, таких как «дешево», «быстро», «с гарантией», «выгодно» и т. д. Если когда-то такие методы хорошо воздействовали на потенциальных покупателей, то теперь это не привлекает, а даже отталкивает. Людям нужны конкретные цифры, понимание, за что они будут платить.
Есть несколько методов и видов рекламы, каждый из которых направлен на повышение продаж и получение прибыли, но все это не спонтанные действия, а четко продуманная стратегия. Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, можно понять спустя некоторое время, но то, что любой вид подчиняется определенной структуре, это факт:
Какая реклама самая эффективная? Статистика подтверждает, что не каждая компания может позволить рассказать о себе на телевидении или радио, так как не обладает большими денежными средствами. Конечно, прежде чем разместить рекламу на одном или нескольких источниках, владелец изучает данные, показывающие наиболее эффективные способы. Но стоит помнить, что для каждой сферы бизнеса эффективен свой вид продвижения и свои показатели. 
По статистическим данным на примере пластиковых окон в городе Уфе, стоимость одного привлеченного клиента разными способами сильно отличается. Реклама была дана по радио, в газеты и журналы, наружная реклама, в справочную службу и интернет. Дешевле всего обошлось продвижение в интернете, где было затрачено 42 руб., а дороже всего на радио - более 15 тыс. руб. Это говорит о том, что в интернете можно настроить рекламу конкретного на своего клиента, контролировать бюджет и определять стоимость контакта.
Какой способ рекламы самый эффективный, как его оценить? После того как данный инструмент будет запущен, владелец захочет узнать, как реклама повлияла на продажи, стоит ли ее использовать в дальнейшем или лучше что-то изменить. 
Существует два измерения эффективности рекламы: коммуникативный (т. е. насколько хорошо и точно обращение передает информацию целевой аудитории) и финансовый. Стоит знать, что данный показатель отчасти зависит от владельца, который определяет бюджет, стратегию, параметры, и частично не зависит, потому что есть неконтролируемые факторы: характеристика аудитории, время рекламирования, правовые требования.
Но оценка эффективности зависит от конкретной ситуации на рынке: сколько есть подобных фирм, какие выбраны методы и почему? Для малого бизнеса рекомендуется выстраивать акции по методы прямого клика, т. е. результат должен быть соизмерим: запустили рекламу на десять рублей - получили тридцать, значит, она работает. Запустили на пять рублей - получили три, метод не действует и фирма уходит в минус.
Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.
Каждый продукт или услуга, малый бизнес и крупные корпорации – абсолютно все они, так или иначе, нуждаются в рекламе. Даже команды, которые десятки «лет на плаву» периодически пользуются рекламой, но для чего это нужно, если они уже зарекомендовали себя? Это делается для того, чтобы не упустить злачное место на рынке.
Свежая реклама на старый продукт может кардинально изменить мнение даже самых ярых противников этой продукции. Если крупная компания не будет использовать инструменты рекламы – рано или поздно ее популярность сойдет на нет. Пустующее место сразу же займут более молодые и менее развитые, но грамотно заявляющие о себе во всех информационных источниках. Так уж сложилось, что наш человек привык следовать красивой обертке, отсюда и следует вывод, что реклама выполняет огромную роль при ведении любого бизнеса.
Начинающий бизнесмен обязан задаваться вопросом рекламы параллельно с построением бизнес плана, и расценивать ее как очередную инвестицию. Будет значительно проще руководить рекламной кампанией, если изначально знать примерный потенциальный доход, который она принесет.
Есть мнение, что акулы бизнеса не задаются вопросом «Какая самая эффективная реклама?», им помогает многолетний опыт ориентироваться в мире маркетинга, однако это вовсе не так. Информационные инструменты, как и любая другая сфера, стремительно развиваются. Если не быть в курсе всех нововведений и тонкостей, можно так и остаться на месте, потеряв при этом перспективную прибыль, а для крупных компаний это колоссальные потери.
Негласный закон бизнеса гласит, что размеры прибыли тесно связаны с затратами на рекламу, и наоборот. Отсюда вывод, что стоимость проведения рекламной кампании будет возрастать по мере роста дохода и расширения бизнеса в целом.
Можно эффективно и с небольшими вложениями презентовать свой товар, но это требует немалого знания рекламных уловок, также это возможно при работе с небольшой аудиторией.
Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, а также для более крупных компаний вот так сразу не решите. Принято действовать с учетом множества особенностей, касающихся направления бизнеса, тонкостей работы, вплоть до начальства в частности. Многое также зависит и от регионального расположения, ментальности аудитории, которая подвергнется рекламе и многому другому.
Как таковой нет идеальной формулы самой эффективной рекламы, однако есть набор инструментов и тонкостей, позволяющий каждому бизнесмену индивидуально решить проблему с рекламным сообщением. Обратной стороной является то, что каждая реклама по-разному действует в тех или иных случаях, всегда есть риск потерять деньги, и не стоит об этом забывать.
Одним из основных критериев выбора рекламы является способ размещения. Отталкиваясь от особенностей Вашей деятельности, можно выбрать среди :
интернета;
прессы;
радио;
телевидения;
Данный вид рекламы располагается на открытом пространстве. Один из самых бюджетных методов рекламы. Цены на данный метод варьируются от места расположения. Как пример, в периферии больших затрат не потребуется, когда в центре города стоимость баннера или рекламного щита может достигать высочайшего предела. В регионах и небольших городках подобный способ также дешевле применить, нежели в мегаполисе.
рекламный щит вдоль дороги; весьма эффективная реклама, но тоже требует некоторых условий для должного результата. Учитывая, что автомобилист на ходу не всегда сможет прочитать номер, написанный маленьким шрифтом, или же длинное рекламное сообщение, презентация такого рода должна быть лаконичной, но бросающейся в глаза. Обязательным условием являются большие буквы и цифры.
растяжки на мостах, над дорогой; данные сообщения поддаются более долгому чтению, нежели предыдущий вариант.
штендеры; небольшие конструкции с рекламным сообщением, которые привычно устанавливают вблизи от заведения. К примеру на таких обычно пишут акции на меню, и выставляют около ресторанов.
а ниматоры; вернемся к теме ресторанного бизнеса, на их примере это может быть человек, одетый в костюм хот-дога и завлекающий рекламной кричалкой посетителей в заведение.
пневмофигуры; надувные конструкции рекламного характера. Это может быть как и огромный талисман Вашей компании, так и просто шевелящийся на ветру забавный человечек в майке с логотипом фирмы.
листовки; вариантов распространения листовок огромное множество. Их может раздавать человек в людном месте, расклеивать на столбах, автобусах, остановках и многое другое.
Этот список не ответит вам на вопрос какая сейчас самая эффективная реклама, однако значительно поможет в продвижении, какого либо продукта или услуги.
Есть два основных типа размещаемых сообщений :
Статичной называют ту, которой физически возможно уделить время. Данные сообщения размещают в метро, на остановках, в автобусах и т.д.
Творческое выполнение рекламы должно быть в обязательном порядке, также будет существенным плюсом возможность привлечь как можно больше внимания к Вашему сообщению. Это может быть подсветка, красочное оформление, контраст с местом расположения и т.д.
На ценовую составляющую влияют как материалы изготовления, так и место расположения, сложность работы, размеры и многое другое.
Вопрос, какая самая эффективная реклама в интернете тревожит как тех, кто решил привлечь для продвижения своего продукта информационные технологии и идти в ногу со временем, так и тех, кто непосредственно работает с рекламой в интернете. Поскольку развитие не стоит на месте, если не быть в курсе новшеств, можно значительно сдать позиции.
Реклама в интернете не идет вровень с традиционными методами, однако она тоже достаточно эффективна. Наибольшим ее преимуществом можно назвать относительно низкую ценовую составляющую. В совокупности с охватом огромной аудитории от данных рекламных инструментов есть немалый результат. Социальные сети и тематические сайты позволяют сузить круг аудитории, что подвергнется рекламе, есть возможность «отфильтровать» категории людей, которым будет показано информационное сообщение.
Какая реклама в интернете самая эффективная? Точного ответа этот вопрос не предусматривает, так как многое зависит от различных деталей, совокупность которых позволит каждому подобрать продуктивный для себя вариант. Однако наиболее популярным ее средством принято считать баннеры:
баннер не ограничен в размерах, но больший размер влечет за собой большую цену;
на нем можно расположить любую информацию относительно продукции или услуги;
под баннером можно разместить собственную ссылку;
возможность ярко преподнести информации и красочно ее оформить, в отличии от иных способов рекламы в интернете.
Чтобы рекламный баннер принес должный результат — следует размещать его на сайтах соответствующей тематики. Одним из основных условий является соблюдение контрастов с цветовой гаммой сайта, чтобы баннер бросался в глаза, но не надоедал. Яркое оформление и приятный глазу текст будут только на руку разместившему его.
Еще одним методом является текстовая реклама, несущая в себе разнообразный информационный характер. Такие сообщение публикуются в середине основного текста сайта, либо вблизи с ним. Это может быть как, и несколько слов о продукте, так и полное его описание.
Реклама в видеороликах весьма результативный способ, однако, стоит он серьезных денег. Работает по принципу размещения в познавательном (или любом другом) видеоролике скрытой рекламы. Как пример, популярный блогер может выступать в видео, надев Вашу футболку, или употреблять в пищу продукцию Вашей компании. Такой способ похож на рекламу в кинофильмах и телепередачах. В силу своей стоимости чаще используется крупными компаниями, но и эффект от подобной вирусной рекламы соответствующий.
Сайтовая содержит схожую с содержимым сайта информацию и располагается на баннерах, а также в текстовом виде. Данный метод менее раздражителен и на большем счету у рекламодателей.
Поисковая реклама дается пользователю при запросе в поисковом окне. Специалисты информационной сферы считают такую рекламу наибольше продуктивной. Работает по принципу позиций ключевого запроса, чем он выше – тем дороже обойдется реклама.
Стоимость рекламы в интернете зависит от длительности размещения рекламных сообщений, также количеству просмотров. То есть можно заплатить за месяц размещения Вашего баннера на главной странице выбранного сайта, а можно заплатить как количество просмотров рекламного сообщения. Помимо этих инструментов есть возможность платить за переходы по Вашей ссылке, чем больше людей перейдет – тем больше заплатите. Либо же договориться о фиксированных переходах и оплатить условленное количество.
Вариант, наиболее подходящий для малого бизнеса и набирающий огромную популярность. Работает по принципу обсуждения в социальных сетях, где мнение такого же человека, как и мы с Вами, расценивается как авторитетное мнение, нежели скрытая реклама. Продукт продвигается за счет относительно объективной критики его на всевозможных социальных площадках.
Печатные издания полны платежеспособной аудиторией, за что и ценятся рекламодателями.
Делится на :
Какая самая эффективная реклама можно долго решать, ведь для отдельных случаев требуются и отдельные инструменты. Как пример – для ТВ лучше использовать короткие ролики, но максимально информативные. Реклама на телевидении стоит дороже всего и для малого бизнеса это убыточный вариант. Вставлять рекламные ролики лучше первыми в блоке, либо последними. Чтобы аудитория видела его до того, как переключится канал.
Молодежной аудитории много среди радиослушателей. Контактная информация редко и плохо запоминается, а вот креативные стишки могут принести результат. Вечерние эфиры больше всего подойдут для размещения.
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:Согласно опросу конца 2016 года, 83% маркетологов создавали бы видеоконтент, не мешай этому ограничения во времени и ресурсах. 30% маркетологов собираются уделять больше времени видеомаркетингу в Facebook в 2017 году. А знаете ли вы, что видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети? Или что 73% В2В-маркетологов утверждают, что видео позитивно влияет на маркетинговый ROI?
В этой статье вы найдете 50 самых интересных фактов из статистики социального , связанных с трендами, поведением пользователей, вовлеченностью и многим другим. Пусть эти факты помогут вам разработать эффективную стратегию видеомаркетинга в социальных медиа на 2017 год.
1. К 2020 году на долю онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского трафика.
2. Каждый день на Facebook просматривается 8 000 000 000 видео или 100 000 000 часов видео.
3. Каждый день в Snapchat просматривается 10 000 000 000 видео.
Пользовательское видео в Snapchat и Facebook: стремительный рост
Ежедневные просмотры видео в Facebook
Просмотры за день
Ежедневные просмотры видео в Snapchat
Просмотры за день
4. За период с декабря 2014 по декабрь 2015 количество просмотров видео в Twitter выросло в 220 раз.
5. Пользователи Periscope создали более 20 000 000 трансляций.
6. Пользователи Periscope просматривают больше 110 лет «живого» видео ежедневно.
7. На YouTube каждый день просматривается больше 50 000 000 часов видео.
8. С 2014 до 2015 года количество поисковых запросов, связанных с «Как сделать…», выросло на 70%.
9. В первые 5 месяцев 2015 года в Северной Америке было просмотрено больше 100 000 000 видео с пошаговыми инструкциями.
10. В 2016 году 60% маркетологов использовали видео в маркетинге в социальных сетях.
11. В 2016 году 14% маркетологов использовали «живое» видео в маркетинге в социальных сетях.
Визуальный контент — 74%
Блоги — 68%
Видео — 60%
«Живые» видео — 14%
Подкасты — 10%
12. 73% маркетологов планируют расширить использование видео.
13. 50% маркетологов планируют использовать «живое» видео.
14. 44% маркетологов и владельцев малого бизнеса планирую вложить деньги в продвижение своего видеоконтента на Facebook в 2017 году.
15. 83% маркетологов создавали бы больше видеоконтента, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
16. 43% маркетологов создавали бы больше «живых» видео, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
17. 1 из 4 маркетологов и владельцев малого бизнеса чувствует, что отстает в видеомаркетинге.
18. Видео не длиннее 2 минут позволяли добиться наибольшего уровня вовлеченности.
Вертикальная ось — средний уровень вовлеченности, горизонтальная — длина видео
19. 65% пользователей, посмотревшие первые три секунды ролика на Facebook, будут смотреть его еще хотя бы 10 секунд, а 45% — еще 30 секунд.
20. 55% пользователей внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов контента.
Какие типы контента вы изучаете внимательно, а какие — поверхностно?
Синий — внимательно, серый — поверхностно.
Видео — 55% и 32%.
Посты в социальных сетях — 52% и 39%.
Новостные статьи — 49% и 37%.
Исследования — 47% и 34%.
Онлайн-курсы и образовательные игры — 37% и 31%.
Интерактивные статьи и инструменты — 33% и 42%.
Длинный бизнес-контент — 32% и 41%.
Блоги — 29% и 43%.
Длинный контент, связанный с поп-культурой или новостями, — 27% и 40%.
Подкасты — 23% и 36%.
21. 85% видео на Facebook смотрят без звука.
22. Более 50% видео смотрят на мобильных устройствах.
23. 93% видео в Twitter смотрят на мобильных устройствах.
24. Половина подписчиков YouTube в возрасте от 18 до 34 лет оторвутся от всех своих дел, чтобы посмотреть новое видео любимого автора. Следовательно, на YouTube очень вовлеченная аудитория.
25. Facebook в 8,4 раза эффективнее, чем любой другой социальный канал видеомаркетинга.
26. Видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети.
27. В среднем за неделю YouTube охватывает более широкую взрослую аудиторию в прайм-тайм, чем любой кабельный канал. И это только на мобильных устройствах!
28. 43% пользователей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем.
29. Нативные видео в Twitter получают в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков, чем видео со стороны.
30. Вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем вероятность ретвита фотографии, и в 3 раза выше, чем вероятность ретвита GIF.
31. В среднем люди проводят втрое больше времени за просмотром «живого» видео, чем за просмотром уже снятых роликов.
32. Пользователи Facebook комментируют «живое» видео в 10 раз чаще, чем обычное.
33. 80% респондентов опроса Lifestream скорее посмотрят видео-ролик компании, чем станут читать ее блог.
34. 82% респондентов опроса Lifestream предпочитают «живое» видео от брендов постам в социальных медиа.
35. «Живое» видео с мероприятий повышает расположенность к бренду на 63%.
36. Подписи к рекламным роликам на Facebook увеличивают время их просмотра в среднем на 12%.
37. Видео-ролики в Snapchat привлекают примерно вдвое больше зрительного внимания, чем видео-ролики в Facebook, в 1,5 раза больше чем в Instagram, и в 1,3 раза больше, чем на YouTube.
39. Уровень взаимодействия для интерактивных видео-роликов в Snapchat в 5 раз выше, чем средний CTR на похожих платформах.
40. Видео-реклама в Twitter считается на 10% более релевантной, на 8% более приятной и на 8% менее навязчивой, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
43. В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем.
44. 4 из 5 миллениалов изучают видеоконтент, принимая решение о покупке.
45. 70% миллениалов обычно смотрят видео компании, совершая покупки онлайн.
46. Компании, использующие видео в своем маркетинге, из года в год наращивают прибыль на 49% быстрее, чем компании, которые этого не делают.
47. 76,5% маркетологов и владельцев малого бизнеса отслеживают результаты использования видеомаркетинга.
48. 73% маркетологов в сфере B2B утверждают, что видео положительно влияет на ROI.
49. Появление логотипа бренда в видеоролике повысит намерение купить на 9%.
50. Компании, использующие видео в своем маркетинге, обходят фирмы, которые этого не делают, на 27% в CTR и на 34% в уровне конверсии.
К 2017 году рынок СРА-рекламы устоялся. В нем определились постоянные игроки и клиенты, партнерские сети заняли свои ниши, а небольшие сетки перестали ежегодно плодиться со скоростью света. запустил свой продукт FaceBook-Leads, готовит к запуску свой продукт по генерации лидов.
Это крайне полезная практика. Для того, чтобы стать настоящим мало иметь только опыт, лучше прослушать различные тематические курсы. Охватить весь цифровой мир почти невозможно. В России он уже довольно большой.
Объем интернет-рекламы за три квартала этого года составил 115-116 млрд рублей. В ноябре 2017 года интернет стал самым доходным медиа, обогнав ТВ-рекламу.
Бюджеты на офлайн-рекламу в 2015 году выросли только у 24% компаний, в 2016 году они выросли уже у 32% организаций. Рост более 50% зафиксировали только 1% и 4% компаний в этих годах соответственно. Рост в performance обеспечивают не только уже существующие, но и вновь пришедшие клиенты.
Эксперты со стороны площадок и технологических компаний отмечали, что в прошлом году по отдельным сегментам доля нового бизнеса составляла 70%. По их прогнозам, еще не все возможные типы клиентов охвачены, и число их будет увеличиваться.
При этом все большее количество клиентов умело выстраивают воронку продаж внутри компаний, чтобы посчитать эффективность разных каналов рекламы, обрабатывать и умело работать с получаемыми данными. При этом, не всегда важно по какой модели закупать трафик. Важно отследить и понять, по какой цене, в итоге, получается контакт.
Например, регистрации и подписки, заполнение различных заявок, сбор любых контактных данных, оформленный кредит и другие. Категории заказчиков, задействующих СРА-канал в общем медиа-миксе обширны: кредитование, форексы, недвижимость, работа, автомобили, мобильные приложения для B2C, FMCG и другие.
Бизнес-процессы напоминают работу рекламного агентства, только с большей автоматизацией. Есть заказчики и поставщики. В задачу СРА-платформы входит максимально качественно проконсультировать ту и другую стороны для максимального получения прибыли.
Заказчикам объяснить, что правильно делать отдельные креативы под СРА, дать рекомендации по ценам и по проверке качества получаемого трафика. Поставщикам же объяснить, что гораздо выгоднее всем поставлять качественный трафик.
1. Существует миф, что СРА-трафик – особенный.
Нельзя сказать, что он лучше или хуже остальных каналов. Он такой же. Структура трафика в каждой сетке индивидуальна. Она зависит от состава и перечня рекламодателей и экспертизы сетки. По перечню каналов можно обозначить следующий список:
2. Также существует миф о том, что СРА-трафик конечен .
Он напрямую связан с тем, что существует ограниченное количество трафика по фиксированной цене с указанными параметрами в единицу времени. Важно просто умело управлять им, а также понимать ментальность вебмастеров, которые работают с тем или иным офером.
Ментальность вебмастера складывается из основных вещей :
Важно понимать несколько вещей при работе с вебмастерами:
При соблюдении вышеназванных вещей все больше и больше вебмастеров будут стараться приводить больше трафика и работать только на вас.
Если говорить про конкуренцию в СРА, то она, с одной стороны, есть, а, с другой, ее и нет. Каждая партнерская сеть уникальна и владеет только собственной экспертизой.
Не совсем верно сказать, что трафик в каждой партнерской сети уникален. Просто вебмастера привыкают работать с одной-двумя сетками. А если партнерская сеть начинает вкладываться в заработок вебмастера и увеличивать его, в таком случае, вебмастер будет счастлив работать только с вами.
До сих пор не совсем понятно, что первично «курица» или «яйцо»? Клиент или вебмастер? Или, может быть, наличие удобной платформы по сбору и хранению лидов? Занимаясь много лет СРА-рекламой приходишь к выводу, что важен симбиоз: одновременное наличие качественного технологического продукта и «вкусных» рекламодателей и поставщиков с трафиком. В таком случае, успех гарантирован.
На этапе планирования СРА-кампании важно придумать и договориться с СРА-сетью о критериях валидности лидов. Сразу транслировать их вебмастерам. Подумать до запуска кампании, каким образом, проверять лиды внутри заказчика.
Если говорить про цены в СРА, то понимать уровень закупки можно легко, проверяя цены в различных СРА-каталогах. Важно не делать цены в СРА сильно ниже, чем в контексте. Иначе, вы самостоятельно обеспечите поток не очень подходящего трафика.
Для компаний, занимающихся performance-маркетингом, мобильная реклама превратилась в стандартный канал размещения. Так, среди рекламодателей, использующих инструменты performance, 82% не считают мобильную рекламу экспериментальным направлением. А для 49% мобильная реклама не является ни новшеством, ни приоритетным направлением, а просто одним из каналов коммуникации с аудиторией.
Мобильное приложение разрабатывается для продуктов и сервисов с большим количеством обращений и взаимодействий пользователей, а мобильный сайт – носит более информацонный характер.
Так что ответ простой.
Самыми используемыми системами веб-аналитики являются Google Analytics и «Яндекс.Метрика», они установлены у 82% компаний, причем почти всегда совместно. В дополнение к ним 51% компаний также использует собственные аналитические и статистические сервисы, а 38% используют платные системы веб-аналитики. Например, для мобильных приложений используются отдельные трекинговые платформы, типа AppsFlyers или AppsMetrika.
Изменения приходят быстро.
Другой тренд - интеграция технологий друг в друга. Для наиболее качественной аналитики пути пользователя нужна информация о каждом его шаге. Чтобы получить эту информацию, технологии стремятся интегрироваться друг в друга.
Так, например, в системы веб-аналитики встраиваются модули, анализирующие целевые звонки. А системы ремаркетинга работают не только с посетителями сайта, но и с набранной рекламодателем CRM-базой клиентов.
Хотя в абсолютных деньгах бюджет на другую performance-рекламу ниже, темп ее прироста выше поиска. Так, в 2016 году рост объемов размещений в других performance-форматах составил 40%, а поисковой рекламы - 21%.
